Hello, I'm Mariana Cavaleiro.Olá, eu sou a Mariana Cavaleiro.Hola, soy Mariana Cavaleiro.|

Meat Heritage sold meat as a commodity and wanted its own brand in retail freezers. Three product families had to launch at the same time.A Meat Heritage vendia carne a granel e queria uma marca própria nos congelados do retalho. Havia três famílias de produto para lançar ao mesmo tempo.Meat Heritage vendía carne a granel y quería su propia marca en los congelados del retail. Había tres familias de producto que lanzar a la vez.

The category communicates with one vocabulary everywhere: butcher-block browns, farm photography, weight and price. The brand had to be recognisable across a freezer aisle and still legible at the size of a pack label.A categoria comunica com um só vocabulário em todo o lado: marrons de tábua de carniceiro, fotografia de quinta, peso e preço. A marca tinha de ser reconhecível ao longo de um corredor de congelados e continuar legível ao tamanho de um rótulo.La categoría comunica con un solo vocabulario en todas partes: marrones de tabla de carnicero, fotografía de granja, peso y precio. La marca tenía que reconocerse a lo largo de un pasillo de congelados y seguir siendo legible al tamaño de una etiqueta.

The identity is built on red, with three sub-brands for the sliced, minced and prepared ranges. I wrote the manual that governs it, covering logotype, colour, type, photography and iconography, and directed the food photography. The line "Sabor à primeira vista" runs from the pack through point of sale to outdoor.A identidade assenta no vermelho, com três submarcas para as gamas fatiada, picada e preparada. Escrevi o manual que a normaliza, com logótipo, cor, tipografia, fotografia e iconografia, e dirigi a fotografia de produto. A assinatura "Sabor à primeira vista" vai da embalagem ao ponto de venda e ao outdoor.La identidad se asienta en el rojo, con tres submarcas para las gamas en lonchas, picada y preparada. Escribí el manual que la normaliza, con logotipo, color, tipografía, fotografía e iconografía, y dirigí la fotografía de producto. La firma "Sabor à primeira vista" va del envase al punto de venta y a la valla.

A limited in & out for LIDL Portugal: two 80g beef balls you press yourself, sold chilled. It sits on shelf for a few weeks and then it is gone.Um in & out limitado para o LIDL Portugal: duas bolas de 80 g de novilho que se esmagam em casa, vendidas refrigeradas. Fica no linear algumas semanas e desaparece.Un in & out limitado para LIDL Portugal: dos bolas de 80 g de novillo que se prensan en casa, en refrigerado. Está en el lineal unas semanas y desaparece.

A short run gets no campaign and no second chance. The pack had to explain an unfamiliar format - raw balls, not patties - and earn a pick-up in the seconds someone spends in front of the chiller.Uma série curta não tem campanha nem segunda oportunidade. A embalagem tinha de explicar um formato pouco conhecido - bolas cruas, não hambúrgueres já prensados - e ganhar o gesto de pegar nos segundos que alguém passa à frente do refrigerado.Una serie corta no tiene campaña ni segunda oportunidad. El envase tenía que explicar un formato poco conocido - bolas crudas, no hamburguesas ya prensadas - y ganarse el gesto de cogerlo en los segundos que alguien pasa frente al refrigerado.

A red and yellow checker band that reads as a diner tablecloth from a distance and frames the two balls up close. Handwritten notes around it do the teaching - salt it after you press, listen to it before you taste it - and the back turns the recipe into three drawn steps. Written in Portuguese, in the second person, the way you would tell a friend.Uma faixa xadrez em vermelho e amarelo que de longe se lê como toalha de tasca e de perto enquadra as duas bolas. As notas manuscritas em volta é que ensinam - temperar depois de prensar, ouvir antes de provar - e o verso transforma a receita em três passos desenhados. Escrito em português, na segunda pessoa, como se dissesses a um amigo.Una banda de cuadros en rojo y amarillo que de lejos se lee como mantel de taberna y de cerca enmarca las dos bolas. Las notas manuscritas alrededor son las que enseñan - salar después de prensar, escucharlo antes de probarlo - y el dorso convierte la receta en tres pasos dibujados. Escrito en portugués, en segunda persona, como se lo dirías a un amigo.

Home barbecue, plancha and air-fryer cooking have pushed demand for thin, fast-cooking cuts. Korean BBQ was the reference Portuguese retail had not yet answered.O churrasco em casa, a plancha e a air fryer aumentaram a procura de cortes finos e de cozedura rápida. O BBQ coreano era a referência a que o retalho português ainda não tinha respondido.La barbacoa en casa, la plancha y la freidora de aire han impulsado la demanda de cortes finos y de cocción rápida. El BBQ coreano era la referencia que el retail portugués aún no había respondido.

There were two problems. A discounter's buyer asks about rotation and margin, not novelty. And three cuts sliced thin on a tray look almost the same, so they had to tell themselves apart at two metres.Havia dois problemas. O comprador de um discount pergunta por rotação e margem, não por novidade. E três cortes fatiados finos num tabuleiro são quase iguais, por isso tinham de se distinguir a dois metros.Había dos problemas. El comprador de un discount pregunta por rotación y margen, no por novedad. Y tres cortes en lonchas finas sobre una bandeja son casi iguales, así que tenían que distinguirse a dos metros.

The range is three SKUs, colour-coded by cut. A set of stamps carries it instead of a single lockup, and it works at two price levels: leafskin for the premium execution, a printed band on skinpack for a lower cost of entry. I proposed it to LIDL Portugal in January 2026 and it was not taken forward.A gama tem três SKU, codificados por cor consoante o corte. Um conjunto de carimbos sustenta-a em vez de um único lockup, e funciona em dois níveis de preço: leafskin na execução premium, cinta impressa sobre skinpack para um custo de entrada mais baixo. Propus ao LIDL Portugal em janeiro de 2026 e não avançou.La gama tiene tres SKU, codificados por color según el corte. Un conjunto de sellos la sostiene en lugar de un único logotipo, y funciona en dos niveles de precio: leafskin en la ejecución premium, banda impresa sobre skinpack para un coste de entrada más bajo. La presenté a LIDL Portugal en enero de 2026 y no se aprobó.

The pitch made the design case and not the category case. It needed rotation, margin and price per kilo next to the packs, and probably one cut instead of three.A apresentação defendeu o argumento de design e não o de categoria. Faltava rotação, margem e preço por quilo ao lado das embalagens, e provavelmente um corte em vez de três.La presentación defendió el argumento de diseño y no el de categoría. Le faltaba rotación, margen y precio por kilo junto a los envases, y probablemente un corte en lugar de tres.

A sub-brand proposed inside Meat Heritage: a frozen beef burger for Portuguese retail, positioned below the master brand, in a category where own-label competes on price and every pack shows the same photograph of a cooked patty.Uma submarca proposta dentro da Meat Heritage: um hambúrguer de vaca congelado para o retalho português, posicionado abaixo da marca-mãe, numa categoria onde a marca branca compete a preço e todas as embalagens mostram a mesma fotografia de um hambúrguer grelhado.Una submarca propuesta dentro de Meat Heritage: una hamburguesa de vacuno congelada para el retail portugués, posicionada por debajo de la marca madre, en una categoría donde la marca blanca compite en precio y todos los envases muestran la misma fotografía de una hamburguesa hecha.

A challenger in a freezer aisle has about two metres and no photography budget. It needed one asset that identifies the brand from a distance, and it had to sit clearly apart from Meat Heritage's own red without reading as a discount line.Uma marca desafiante num corredor de congelados tem cerca de dois metros e nenhum orçamento de fotografia. Precisava de um elemento que identificasse a marca à distância, e tinha de se distinguir claramente do vermelho da Meat Heritage sem parecer uma linha de desconto.Una marca retadora en un pasillo de congelados tiene unos dos metros y ningún presupuesto de fotografía. Necesitaba un elemento que identificara la marca a distancia, y tenía que distinguirse con claridad del rojo de Meat Heritage sin leerse como una línea de descuento.

The V of the wordmark doubles as the animal's face. A tiled pattern drawn from that same letter carries the pack on its own, so the logo becomes optional. Three colours and one type voice, applied across a four-burger carton and its dielines. I presented it internally and it was not approved.No logótipo, o V é também a cara do animal. Um padrão construído a partir dessa mesma letra sustenta a embalagem sozinho, por isso o logótipo passa a ser opcional. Três cores e uma só voz tipográfica, aplicadas numa caixa de quatro hambúrgueres e nos seus cortantes. Apresentei-a internamente e não foi aprovada.En el logotipo, la V es también la cara del animal. Un patrón construido a partir de esa misma letra sostiene el envase por sí solo, así que el logotipo pasa a ser opcional. Tres colores y una sola voz tipográfica, aplicados en una caja de cuatro hamburguesas y en sus troqueles. La presenté internamente y no se aprobó.

Organic baby food for Portuguese families, launching in 120g ready-to-eat pouches for six months and up. Founded by two food-industry parents.Alimentação biológica infantil para famílias portuguesas, a lançar em saquetas de 120 g prontas a comer, a partir dos seis meses. Fundada por dois pais da indústria alimentar.Alimentación ecológica infantil para familias portuguesas, con lanzamiento en bolsitas de 120 g listas para comer, a partir de seis meses. Fundada por dos padres del sector alimentario.

In Portugal the pouch reads as fruit purée, because savoury meals still sit in jars and trays. The format had to be re-explained to label-reading parents without infantilising the adult doing the buying.Em Portugal a saqueta lê-se como puré de fruta, porque as refeições salgadas continuam em boião e tabuleiro. O formato tinha de ser reexplicado a pais que leem rótulos, sem infantilizar o adulto que compra.En Portugal la bolsita se lee como puré de fruta, porque los platos salados siguen en tarros y bandejas. Había que volver a explicar el formato a padres que leen etiquetas, sin infantilizar al adulto que compra.

The brand platform rests on four pillars. I built an illustration and character system, the packaging for the launch range, and a manual covering colour proportion, type scale, photography and a written tone that names ingredients before it claims benefits.A plataforma de marca assenta em quatro pilares. Construí um sistema de ilustração e personagens, a embalagem da gama de lançamento e um manual com proporção de cor, escala tipográfica, fotografia e um tom de escrita que nomeia ingredientes antes de reclamar benefícios.La plataforma de marca se asienta en cuatro pilares. Construí un sistema de ilustración y personajes, el packaging de la gama de lanzamiento y un manual con proporción de color, escala tipográfica, fotografía y un tono escrito que nombra ingredientes antes de reclamar beneficios.

Guloso closes the tomato campaign year with a party for its staff and growers.A Guloso encerra o ano da campanha do tomate com uma festa para os colaboradores e produtores.Guloso cierra el año de campaña del tomate con una fiesta para su personal y sus productores.

Give an internal event the production value of consumer work, on an event budget and a summer deadline, using the traditional arraial as the reference without falling into pastiche.Dar a um evento interno o valor de produção de trabalho de consumo, com orçamento de evento e prazo de verão, usando o arraial tradicional como referência sem cair no pastiche.Dar a un evento interno el valor de producción de un trabajo de consumo, con presupuesto de evento y plazo de verano, usando el arraial tradicional como referencia sin caer en el pastiche.

The identity is built on the circle, which is the tomato's own geometry. It runs across banners, signage, invitations, badges, wayfinding and the set dressing of the arraial itself.A identidade constrói-se sobre o círculo, que é a geometria do próprio tomate. Estende-se a telas, sinalética, convites, crachás, orientação e à cenografia do arraial.La identidad se construye sobre el círculo, que es la geometría propia del tomate. Se extiende a pancartas, señalética, invitaciones, acreditaciones, orientación y la ambientación del arraial.

The open competition held each year for Lisbon's June festivities. The 2015 brief was "a minha vida dava uma sardinha".O concurso aberto que se realiza todos os anos para as festas de Lisboa. O mote de 2015 era "a minha vida dava uma sardinha".El concurso abierto que se celebra cada año para las fiestas de junio de Lisboa. El briefing de 2015 era "a minha vida dava uma sardinha".

Say something specific about the festival inside a single fixed silhouette, against several thousand entries, with no typography to fall back on.Dizer algo específico sobre as festas dentro de uma silhueta fixa, contra vários milhares de candidaturas, sem tipografia a que recorrer.Decir algo concreto sobre la fiesta dentro de una única silueta fija, frente a varios miles de propuestas y sin tipografía a la que recurrir.

I cut the sardine from paper: a girl at the arraial looking at her phone instead of the party. It was selected among the 100 best of 2015, later among the 500 best of 2014 to 2017, and exhibited by Fundação Millennium BCP.Recortei a sardinha em papel: uma rapariga no arraial a olhar para o telemóvel em vez da festa. Foi selecionada entre as 100 melhores de 2015, mais tarde entre as 500 melhores de 2014 a 2017, e exposta pela Fundação Millennium BCP.Recorté la sardina en papel: una chica en el arraial mirando el móvil en lugar de la fiesta. Fue seleccionada entre las 100 mejores de 2015, más tarde entre las 500 mejores de 2014 a 2017, y expuesta por la Fundação Millennium BCP.

A pastry chain in the Leiria region wanted its sugar packets to stop being blank paper.Uma cadeia de pastelarias da região de Leiria queria que os seus pacotes de açúcar deixassem de ser papel em branco.Una cadena de pastelerías de la región de Leiria quería que sus sobres de azúcar dejaran de ser papel en blanco.

Nine centimetres of printable surface, a tight colour budget, and an object people hold for about four seconds before tearing it.Nove centímetros de superfície imprimível, um orçamento de cor apertado e um objeto que as pessoas seguram cerca de quatro segundos antes de o rasgar.Nueve centímetros de superficie imprimible, un presupuesto de color ajustado y un objeto que la gente sostiene unos cuatro segundos antes de romperlo.

I drew a set of characters onto the shape of a coffee spoon, one face per packet, so the object says "o seu café é único" and no line of copy has to. People collect them.Desenhei um conjunto de personagens sobre a forma de uma colher de café, uma cara por pacote, para que o objeto diga "o seu café é único" sem precisar de uma linha de texto. As pessoas colecionam-nas.Dibujé un conjunto de personajes sobre la forma de una cucharilla de café, una cara por sobre, para que el objeto diga "o seu café é único" sin necesitar una línea de texto. La gente las colecciona.

ADCL wanted households across its service area to know what does and does not belong in the drain.A ADCL queria que as famílias da área que serve soubessem o que pode e não pode ir pelo cano.ADCL quería que los hogares de su área de servicio supieran lo que debe y no debe ir al desagüe.

Waste-water behaviour is a scolding subject. The campaign had to be approachable enough that people would carry it on a tote bag and keep the keyring.O comportamento com as águas residuais é um tema de repreensão. A campanha tinha de ser suficientemente simpática para as pessoas a levarem numa bolsa e guardarem o porta-chaves.El comportamiento en las aguas residuales es un tema que suena a regañina. La campaña tenía que resultar bastante cercana para que la gente la llevara en una bolsa de tela y se quedara con el llavero.

The identity comes from pipe geometry and the swelling caused by what gets flushed. It includes an icon set for the offending items, plus a merchandise and street-activation kit that ran at public events.A identidade vem da geometria do cano e do entupimento causado pelo que lá é despejado. Inclui um conjunto de ícones para os objetos em causa e um kit de merchandising e ativação de rua usado em eventos públicos.La identidad viene de la geometría de la tubería y del atasco que provoca lo que se tira. Incluye un set de iconos para los objetos culpables y un kit de merchandising y activación en calle que se usó en eventos públicos.

A programme that develops emotional intelligence in pre-school and primary children through theatre, illustration and the visual arts.Um programa que desenvolve a inteligência emocional em crianças do pré-escolar e do primeiro ciclo através do teatro, da ilustração e das artes visuais.Un programa que desarrolla la inteligencia emocional en niños de preescolar y primaria a través del teatro, la ilustración y las artes visuales.

Two audiences, one mark: the child in the session and the school buying the programme. It had to be playful without becoming a children's brand, and hold up on a T-shirt and a funding application alike.Dois públicos, uma só marca: a criança na sessão e a escola que compra o programa. Tinha de ser lúdica sem se tornar uma marca infantil, e aguentar-se tanto numa t-shirt como numa candidatura a financiamento.Dos públicos, una sola marca: el niño en la sesión y el colegio que compra el programa. Tenía que ser lúdica sin convertirse en una marca infantil, y funcionar igual en una camiseta y en una solicitud de financiación.

The wordmark recomposes across formats. A speech-bubble system carries the key phrases on social, and the palette and type pairing are set for the pilot year.O logótipo recompõe-se consoante o formato. Um sistema de balões de fala transporta as frases-chave nas redes sociais, e a paleta e o par tipográfico estão definidos para o ano-piloto.El logotipo se recompone según el formato. Un sistema de bocadillos lleva las frases clave en redes, y la paleta y el maridaje tipográfico están definidos para el año piloto.

The Barkside is a food and grooming shop for dogs. The name asks for a wink.A The Barkside é uma loja de alimentação e estética para cães. O nome pede uma piscadela de olho.The Barkside es una tienda de alimentación y peluquería para perros. El nombre pide un guiño.

Pet retail defaults to paw prints and pastel. The owners wanted the shop to read closer to a record sleeve than a vet's waiting room.O retalho para animais recorre sempre a pegadas e tons pastel. Os donos queriam que a loja se lesse mais como uma capa de disco do que como a sala de espera de um veterinário.El retail de mascotas tira por defecto de huellas y pastel. Los dueños querían que la tienda se leyera más cerca de una portada de disco que de la sala de espera de un veterinario.

The wordmark is built on the geometry of a bone. The palette is electric and takes the name at its word, so the shop reads spacey instead of cute.O logótipo constrói-se sobre a geometria de um osso. A paleta é elétrica e leva o nome à letra, por isso a loja lê-se espacial e não fofa.El logotipo se construye sobre la geometría de un hueso. La paleta es eléctrica y se toma el nombre al pie de la letra, así que la tienda se lee espacial y no tierna.

I drew this for the Galp Create 2015 competition. Galp later asked me to adapt it to decorate their propane gas cylinders.Desenhei esta ilustração para o concurso Galp Create 2015. Mais tarde a Galp pediu-me para a adaptar à decoração das botijas de gás propano.Dibujé esta ilustración para el concurso Galp Create 2015. Más tarde Galp me pidió adaptarla para decorar sus bombonas de gas propano.

A cylinder has no edges and no front. The drawing had to run the full circumference without a beginning or an end, hold together in a single line weight, and stay readable in one colour on the blue bottle.Uma botija não tem arestas nem frente. O desenho tinha de correr toda a circunferência sem princípio nem fim, aguentar-se numa só espessura de linha e manter-se legível a uma cor sobre o azul da botija.Una bombona no tiene aristas ni frente. El dibujo tenía que recorrer toda la circunferencia sin principio ni fin, sostenerse con un solo grosor de línea y seguir legible a un color sobre el azul de la bombona.

One continuous line wraps the cylinder as an uninterrupted band, naming the moments of daily routine the gas makes possible: the shower, the stove, the heater by the sofa, the delivery at the front door. It was produced and applied to the bottles.Uma só linha contínua envolve a botija numa faixa ininterrupta e enuncia os momentos da rotina em que se usa o gás: o duche, o fogão, o aquecedor junto ao sofá, a entrega à porta de casa. Foi produzida e aplicada nas botijas.Una sola línea continua envuelve la bombona como una banda ininterrumpida y enuncia los momentos de la rutina en que se usa el gas: la ducha, la cocina, el calefactor junto al sofá, la entrega en la puerta de casa. Se produjo y se aplicó en las bombonas.

Ocupação takes over empty buildings for one night at a time with concerts and cultural events. One of them was an unfinished shopping centre in Fátima.A Ocupação toma edifícios vazios por uma noite de cada vez, com concertos e eventos culturais. Um deles foi um centro comercial inacabado em Fátima.Ocupação toma edificios vacíos por una noche cada vez, con conciertos y eventos culturales. Uno de ellos fue un centro comercial sin terminar en Fátima.

Every edition happens in a different building, so a fixed mark would say nothing about the place. The identity had to change with the space and still be recognised as the same event.Cada edição acontece num edifício diferente, por isso uma marca fixa nada diria sobre o lugar. A identidade tinha de mudar com o espaço e continuar a ser reconhecida como o mesmo evento.Cada edición ocurre en un edificio distinto, así que una marca fija no diría nada del lugar. La identidad tenía que cambiar con el espacio y seguir reconociéndose como el mismo evento.

The logotype is an isometric block, reassembled for each edition like a floor plan seen from above, so the mark is the shape of the occupied space. Posters use the same isometric grid with one flat colour per edition, and the wordmark carries onto totes and sweatshirts without any other graphic.O logótipo é um bloco isométrico que se remonta a cada edição, como uma planta vista de cima, por isso a marca é a forma do espaço ocupado. Os cartazes usam a mesma grelha isométrica, com uma cor plana por edição, e o logótipo passa para sacos e sweatshirts sem mais nenhum grafismo.El logotipo es un bloque isométrico que se recompone en cada edición, como una planta vista desde arriba, así que la marca es la forma del espacio ocupado. Los carteles usan la misma retícula isométrica, con un color plano por edición, y el logotipo pasa a bolsas y sudaderas sin ningún otro grafismo.

Guloso, the national tomato pulp brand, was moving its range to a new easy-open pack and asked for a 360 campaign to announce it.A Guloso, marca nacional de polpa de tomate, estava a passar a gama para uma embalagem nova de abertura fácil e pediu uma campanha 360 para a anunciar.Guloso, la marca nacional de pulpa de tomate, estaba pasando su gama a un envase nuevo de apertura fácil y pidió una campaña 360 para anunciarlo.

A change in the carton is invisible in a photograph. The campaign had to explain a gesture, not show a product, and do it in the time someone spends walking past a shelf.Uma mudança no cartão é invisível numa fotografia. A campanha tinha de explicar um gesto, não mostrar um produto, e fazê-lo no tempo que alguém leva a passar por um linear.Un cambio en el cartón es invisible en una fotografía. La campaña tenía que explicar un gesto, no enseñar un producto, y hacerlo en el tiempo que alguien tarda en pasar por un lineal.

Two speech bubbles that split the message in half: inside, 100% natural peeled tomato; outside, a new skin. A three-step diagram teaches the opening in three seconds, and the whole thing runs on fresh-tomato photography - shelf, mupi, lift wrap, shelf strips and stoppers.Dois balões que partem a mensagem ao meio: por dentro, tomate pelado 100% natural; por fora, uma nova pele. Um diagrama de três passos ensina a abertura em três segundos, e tudo assenta em fotografia de tomate fresco - linear, mupi, elevadores, réguas e stoppers.Dos bocadillos que parten el mensaje en dos: por dentro, tomate pelado 100% natural; por fuera, una piel nueva. Un diagrama de tres pasos enseña la apertura en tres segundos, y todo se apoya en fotografía de tomate fresco - lineal, mupi, ascensores, reglas y stoppers.

Arrebita is the festival that Amuse Bouche runs itself, and the first travelling gastronomy festival in Portugal - it packs up and reopens in a different town each edition, with local chefs and local producers. The edition shown here is Santiago do Cacém, in the Alentejo.O Arrebita é o festival da própria Amuse Bouche e o primeiro festival gastronómico itinerante do país - desmonta e volta a abrir noutra cidade a cada edição, com cozinheiros e produtores locais. A edição aqui mostrada é Santiago do Cacém, no Alentejo.Arrebita es el festival de la propia Amuse Bouche y el primer festival gastronómico itinerante del país: se desmonta y vuelve a abrir en otra ciudad en cada edición, con cocineros y productores locales. La edición que se muestra aquí es Santiago do Cacém, en el Alentejo.

Nothing repeats between editions: not the town, not the venue, not the twenty-odd chefs, not the dates. Each one needs a poster, an announcement for every name on the bill, and signage for the site itself - produced on an event schedule, and still recognisable as the same festival. The same pieces have to hold up as a square on a phone and as a printed panel in a market hall.Entre edições nada se repete: nem a cidade, nem o espaço, nem os mais de vinte cozinheiros, nem as datas. Cada uma precisa de cartaz, de um anúncio por cada nome do cartaz e de sinalética para o próprio recinto - produzidos a ritmo de evento e ainda assim reconhecíveis como o mesmo festival. As mesmas peças têm de funcionar como quadrado no telemóvel e como painel impresso num mercado.Entre ediciones nada se repite: ni la ciudad, ni el espacio, ni los más de veinte cocineros, ni las fechas. Cada una necesita cartel, un anuncio por cada nombre del cartel y señalética para el propio recinto, producidos a ritmo de evento y aún así reconocibles como el mismo festival. Las mismas piezas tienen que funcionar como cuadrado en el móvil y como panel impreso en un mercado.

Three flat colours, one heavy sans, and a burst shape that carries every date and time. The circular seal stays put from edition to edition; everything around it moves. Chef announcements pair two portraits across a diagonal, which turns twenty-four separate posts into one series. The same parts then go to print for the banners, dish signs, bunting and aprons on site.Três cores planas, um sans pesado e uma forma de estrela que carrega todas as datas e horas. O selo circular mantém-se de edição para edição; tudo o que o rodeia muda. Os anúncios de cozinheiros juntam dois retratos numa diagonal, o que transforma vinte e quatro publicações soltas numa série. As mesmas peças vão depois para impressão nas lonas, nas tabelas de prato, nas bandeirolas e nos aventais do recinto.Tres colores planos, una sans pesada y una forma de estrella que lleva todas las fechas y horas. El sello circular se mantiene de edición en edición; todo lo que lo rodea cambia. Los anuncios de cocineros juntan dos retratos en una diagonal, lo que convierte veinticuatro publicaciones sueltas en una serie. Las mismas piezas van después a imprenta en las lonas, los rótulos de plato, los banderines y los delantales del recinto.

Snickers builds a football site every year. The 2017 edition was hung on Pelé: film your best move, get your friends to vote for it, and the player with the most likes trains with the number 10 in Barcelona.A Snickers faz todos os anos um site dedicado ao futebol. A edição de 2017 assentava no Pelé: filma a tua melhor jogada, põe os amigos a votar e o craque com mais likes treina com o número 10 em Barcelona.Snickers hace cada año un sitio dedicado al fútbol. La edición de 2017 se apoyaba en Pelé: graba tu mejor jugada, consigue que tus amigos la voten y el crack con más likes entrena con el número 10 en Barcelona.

A competition only works if entering is obvious. This one had three ways in - film at a Snickers stadium, upload a photo, or paste a video link - plus voting and a leaderboard, all inside the brand's two colours and its wrapper-brown background.Um concurso só funciona se participar for óbvio. Este tinha três formas de entrar - filmar num estádio Snickers, carregar uma foto ou colar o link de um vídeo - mais votação e tabela de líderes, tudo dentro das duas cores da marca e do marrom do papel do snack.Un concurso solo funciona si participar es evidente. Este tenía tres vías de entrada - grabar en un estadio Snickers, subir una foto o pegar el enlace de un vídeo -, más votación y tabla de líderes, todo dentro de los dos colores de la marca y el marrón del envoltorio.

One diagonal cut, borrowed from the wrapper, splits every screen and carries the eye from the headline to the entry button. Pelé's bicycle kick anchors the home page; the three entry routes each get their own screen instead of competing on one. The same key visual then ran on Facebook and across the social announcements.Um corte diagonal, tirado da embalagem, divide todos os ecrãs e leva o olhar do título ao botão de participar. A bicicleta do Pelé sustenta a página inicial; cada uma das três formas de participar tem o seu ecrã em vez de competirem no mesmo. O mesmo key visual passou depois para o Facebook e para os anúncios nas redes.Un corte diagonal, tomado del envoltorio, divide todas las pantallas y lleva la mirada del titular al botón de participar. La chilena de Pelé sostiene la página de inicio; cada una de las tres vías de participación tiene su pantalla en lugar de competir en la misma. El mismo key visual pasó después a Facebook y a los anuncios en redes.

Agency work feeding nine brands on social: Bioten, Durex, M&M’s, Philips, Snickers, Scholl, Twix, Woolite and A Vaca que Ri.Trabalho de agência a alimentar as redes de nove marcas: Bioten, Durex, M&M’s, Philips, Snickers, Scholl, Twix, Woolite e A Vaca que Ri.Trabajo de agencia alimentando las redes de nueve marcas: Bioten, Durex, M&M’s, Philips, Snickers, Scholl, Twix, Woolite y A Vaca que Ri.

Nine brand books, nine tones of voice, one calendar. Each post had to be unmistakably its own brand while being made at the pace a feed demands - and most of them had no photo shoot budget, only the product pack and whatever could be built around it.Nove manuais de marca, nove tons de voz, um só calendário. Cada post tinha de ser inconfundivelmente da sua marca e ser feito ao ritmo que um feed exige - e a maioria não tinha orçamento de produção fotográfica, só a embalagem e o que se conseguisse construir à volta dela.Nueve manuales de marca, nueve tonos de voz, un solo calendario. Cada post tenía que ser inconfundiblemente de su marca y hacerse al ritmo que un feed exige - y la mayoría no tenía presupuesto de producción fotográfica, solo el envase y lo que se pudiera construir a su alrededor.

The pack itself became the set: a bar in an empty fridge, a Twix in a desk drawer, cheese wedges arranged as a sun. Thirty-six posts, four per brand, shown here as the feed they lived in.A embalagem passou a ser o cenário: uma barra num frigorífico vazio, um Twix na gaveta da secretária, queijinhos dispostos como um sol. Trinta e seis posts, quatro por marca, mostrados aqui no feed onde viveram.El envase pasó a ser el escenario: una barrita en una nevera vacía, un Twix en el cajón del escritorio, quesitos dispuestos como un sol. Treinta y seis posts, cuatro por marca, mostrados aquí en el feed donde vivieron.

Social content, art direction and copy for nine brands. Captions as published.Conteúdo social, direção de arte e copy para nove marcas. Legendas como foram publicadas.Contenido social, dirección de arte y copy para nueve marcas. Pies de foto tal como se publicaron.

Canal Hollywood, the international cinema channel, runs a site every Oscar season where viewers guess the winners. They asked for a redesign.O Canal Hollywood, canal dedicado ao cinema internacional, lança todos os anos pela altura dos Óscares um site onde os espectadores dão os seus palpites sobre os vencedores. Pediram o redesign.Canal Hollywood, el canal dedicado al cine internacional, lanza cada año por los Óscar un sitio donde los espectadores apuestan por los ganadores. Pidieron el rediseño.

Twenty-four categories to fill in before the ballot closes. Ask for all of them on one page and nobody finishes; the redesign had to keep the channel’s recognisable blue while making a long form feel short.Vinte e quatro categorias para preencher antes de as votações fecharem. Pedi-las todas numa página e ninguém chega ao fim; o redesign tinha de manter o azul reconhecível do canal e ao mesmo tempo fazer um formulário longo parecer curto.Veinticuatro categorías que rellenar antes de que cierren las votaciones. Pedirlas todas en una página y nadie llega al final; el rediseño tenía que mantener el azul reconocible del canal y a la vez hacer que un formulario largo pareciera corto.

One category per screen, a 1/24 counter and a progress bar, with the film posters doing the work of the interface - you pick a poster, it ticks, you move on. The prize carries the home page: guess right and celebrate like a star in Los Angeles. Built mobile-first, since that is where a ballot gets filled in during an ad break.Uma categoria por ecrã, um contador 1/24 e uma barra de progresso, com os cartazes dos filmes a fazer o trabalho da interface - escolhes um cartaz, fica assinalado, avanças. O prémio sustenta a página inicial: acerta e vai celebrar como uma estrela em Los Angeles. Construído a pensar primeiro no telemóvel, que é onde um boletim se preenche num intervalo.Una categoría por pantalla, un contador 1/24 y una barra de progreso, con los carteles de las películas haciendo el trabajo de la interfaz - eliges un cartel, queda marcado, avanzas. El premio sostiene la página de inicio: acierta y ve a celebrar como una estrella en Los Ángeles. Construido pensando primero en el móvil, que es donde se rellena un boletín en una pausa publicitaria.