Hello, I'm Mariana Cavaleiro.Olá, eu sou a Mariana Cavaleiro.Hola, soy Mariana Cavaleiro.|

A Portuguese meat producer moving from commodity supply into a branded range in retail freezers, with three product families to launch at once.Um produtor de carne português a passar do fornecimento a granel para uma gama de marca própria nos congelados do retalho, com três famílias de produto a lançar ao mesmo tempo.Un productor de carne portugués que pasa del suministro a granel a una gama con marca en los congelados del retail, con tres familias de producto que lanzar a la vez.

The category communicates with one vocabulary everywhere: butcher-block browns, farm photography, weight and price. The brand had to be recognisable across a freezer aisle and still legible at the size of a pack label.A categoria comunica em todo o lado com o mesmo vocabulário: castanhos de cepo de talho, fotografia de quinta, peso e preço. A marca tinha de ser reconhecível ao longo de um corredor de congelados e continuar legível ao tamanho de um rótulo.La categoría comunica con un solo vocabulario en todas partes: marrones de tabla de carnicero, fotografía de granja, peso y precio. La marca tenía que reconocerse a lo largo de un pasillo de congelados y seguir siendo legible al tamaño de una etiqueta.

A red-led identity with three sub-brands for sliced, minced and prepared ranges; a governed brand manual covering logotype, colour, type, photography and iconography; food photography direction; and the line “Sabor à primeira vista” carried from pack to point of sale to outdoor.Uma identidade assente no vermelho com três submarcas para as gamas fatiada, picada e preparada; um manual de marca normalizado que cobre logótipo, cor, tipografia, fotografia e iconografia; direção de fotografia de produto; e a assinatura “Sabor à primeira vista” levada da embalagem ao ponto de venda e ao outdoor.Una identidad asentada en el rojo con tres submarcas para las gamas en lonchas, picada y preparada; un manual de marca normalizado que cubre logotipo, color, tipografía, fotografía e iconografía; dirección de fotografía de producto; y la firma “Sabor à primeira vista” llevada del envase al punto de venta y a la valla.

Home barbecue, plancha and air-fryer cooking have pushed demand for thin, fast-cooking cuts. Korean BBQ was the reference Portuguese retail had not yet answered.O churrasco em casa, a plancha e a air fryer aumentaram a procura de cortes finos e de cozedura rápida. O BBQ coreano era a referência a que o retalho português ainda não tinha respondido.La barbacoa en casa, la plancha y la freidora de aire han impulsado la demanda de cortes finos y de cocción rápida. El BBQ coreano era la referencia que el retail portugués aún no había respondido.

Two problems at once: sell a new concept into a discounter, where the buyer's question is rotation and margin rather than novelty; and make three cuts that look nearly identical sliced thin on a tray tell themselves apart at two metres.Dois problemas ao mesmo tempo: vender um conceito novo a um discount, onde a pergunta do comprador é rotação e margem e não novidade; e fazer com que três cortes quase idênticos, fatiados finos num tabuleiro, se distingam a dois metros.Dos problemas a la vez: vender un concepto nuevo a un discount, donde la pregunta del comprador es rotación y margen antes que novedad; y conseguir que tres cortes casi idénticos, en lonchas finas sobre una bandeja, se distingan entre sí a dos metros.

A three-SKU range colour-coded by cut, carried by a set of stamps rather than a single lockup, and built at two price levels — leafskin for the premium execution, a printed band on skinpack for a lower cost of entry. Proposed to LIDL Portugal in January 2026 and not taken forward.Uma gama de três SKU codificada por cor consoante o corte, sustentada por um conjunto de carimbos em vez de um único lockup, e construída em dois níveis de preço — leafskin na execução premium, cinta impressa sobre skinpack para um custo de entrada mais baixo. Proposta ao LIDL Portugal em janeiro de 2026 e não avançou.Una gama de tres SKU codificada por color según el corte, sostenida por un conjunto de sellos en lugar de un único logotipo, y construida en dos niveles de precio — leafskin para la ejecución premium, una banda impresa sobre skinpack para un coste de entrada más bajo. Presentada a LIDL Portugal en enero de 2026 y no aprobada.

The pitch made the design case and not the category case. It needed rotation, margin and price per kilo next to the packs — and probably one cut, not three.A apresentação defendeu o argumento de design e não o argumento de categoria. Faltava rotação, margem e preço por quilo ao lado das embalagens — e provavelmente um corte, não três.La presentación defendió el argumento de diseño y no el argumento de categoría. Le faltaba rotación, margen y precio por kilo junto a los envases — y probablemente un corte, no tres.

A brief I set myself: a frozen beef burger for Portuguese retail, in a category where own-label competes on price and every pack shows the same photograph of a cooked patty.Um briefing que dei a mim mesma: um hambúrguer de vaca congelado para o retalho português, numa categoria onde a marca branca compete a preço e todas as embalagens mostram a mesma fotografia de um hambúrguer grelhado.Un briefing que me puse a mí misma: una hamburguesa de vacuno congelada para el retail portugués, en una categoría donde la marca blanca compite en precio y todos los envases muestran la misma fotografía de una hamburguesa hecha.

A challenger in a freezer aisle has about two metres and no photography budget. It needed one asset that identifies the brand before anyone is close enough to read a word.Uma marca desafiante num corredor de congelados tem cerca de dois metros e nenhum orçamento de fotografia. Precisava de um elemento que identificasse a marca antes de alguém estar perto o suficiente para ler uma palavra.Una marca retadora en un pasillo de congelados tiene unos dos metros y ningún presupuesto de fotografía. Necesitaba un elemento que identificara la marca antes de que nadie esté lo bastante cerca para leer una palabra.

A wordmark whose V doubles as the animal's face, and a tiled pattern drawn from that same letter that carries the pack on its own — the logo becomes optional. Three colours, one type voice, applied across a four-burger carton and its dielines.Um logótipo em que o V é também a cara do animal, e um padrão construído a partir dessa mesma letra que sustenta a embalagem sozinho — o logótipo passa a ser opcional. Três cores, uma só voz tipográfica, aplicadas numa caixa de quatro hambúrgueres e nos seus cortantes.Un logotipo cuya V es también la cara del animal, y un patrón construido a partir de esa misma letra que sostiene el envase por sí solo — el logotipo pasa a ser opcional. Tres colores, una sola voz tipográfica, aplicados en una caja de cuatro hamburguesas y en sus troqueles.

Organic baby food for Portuguese families, launching in 120g ready-to-eat pouches for six months and up. Founded by two food-industry parents.Alimentação biológica infantil para famílias portuguesas, a lançar em saquetas de 120 g prontas a comer, a partir dos seis meses. Fundada por dois pais da indústria alimentar.Alimentación ecológica infantil para familias portuguesas, con lanzamiento en bolsitas de 120 g listas para comer, a partir de seis meses. Fundada por dos padres del sector alimentario.

In Portugal the pouch reads as fruit purée — savoury meals still sit in jars and trays. The format had to be re-explained to label-reading parents without infantilising the adult doing the buying.Em Portugal a saqueta lê-se como puré de fruta — as refeições salgadas continuam em boião e tabuleiro. O formato tinha de ser reexplicado a pais que leem rótulos, sem infantilizar o adulto que compra.En Portugal la bolsita se lee como puré de fruta — los platos salados siguen en tarros y bandejas. Había que volver a explicar el formato a padres que leen etiquetas, sin infantilizar al adulto que compra.

A brand platform on four pillars, an illustration and character system, packaging for the launch range, and a manual covering colour proportion, type scale, photography and a written tone that names ingredients before it claims benefits.Uma plataforma de marca assente em quatro pilares, um sistema de ilustração e personagens, a embalagem da gama de lançamento e um manual que cobre proporção de cor, escala tipográfica, fotografia e um tom de escrita que nomeia ingredientes antes de reclamar benefícios.Una plataforma de marca sobre cuatro pilares, un sistema de ilustración y personajes, el packaging de la gama de lanzamiento, y un manual que cubre proporción de color, escala tipográfica, fotografía y un tono escrito que nombra ingredientes antes de reclamar beneficios.

An end-of-harvest party for Guloso's staff and growers, closing the tomato campaign year.Uma festa de fim de colheita para os colaboradores e produtores da Guloso, a encerrar o ano da campanha do tomate.Una fiesta de fin de cosecha para el personal y los productores de Guloso, que cierra el año de campaña del tomate.

Give an internal event the production value of consumer work, on an event budget and a summer deadline, using the traditional arraial as the reference without falling into pastiche.Dar a um evento interno o valor de produção de trabalho de consumo, com orçamento de evento e prazo de verão, usando o arraial tradicional como referência sem cair no pastiche.Dar a un evento interno el valor de producción de un trabajo de consumo, con presupuesto de evento y plazo de verano, usando el arraial tradicional como referencia sin caer en el pastiche.

An identity built on the circle — the tomato's own geometry — extended across banners, signage, invitations, badges, wayfinding and the set dressing of the arraial itself.Uma identidade construída sobre o círculo — a geometria do próprio tomate — estendida a telas, sinalética, convites, crachás, orientação e à cenografia do próprio arraial.Una identidad construida sobre el círculo — la geometría propia del tomate — extendida a pancartas, señalética, invitaciones, acreditaciones, orientación y la ambientación del propio arraial.

The open competition held each year for Lisbon's June festivities. The 2015 brief was “a minha vida dava uma sardinha”.O concurso aberto que se realiza todos os anos para as festas de Lisboa. O mote de 2015 era “a minha vida dava uma sardinha”.El concurso abierto que se celebra cada año para las fiestas de junio de Lisboa. El briefing de 2015 era “a minha vida dava uma sardinha”.

Say something specific about the festival inside a single fixed silhouette, against several thousand entries, with no typography to fall back on.Dizer algo específico sobre as festas dentro de uma silhueta fixa, contra vários milhares de candidaturas, sem tipografia a que recorrer.Decir algo concreto sobre la fiesta dentro de una única silueta fija, frente a varios miles de propuestas y sin tipografía a la que recurrir.

A cut-paper sardine of a girl at the arraial with her attention on her phone rather than the party. Selected among the 100 best of 2015, later among the 500 best of 2014—2017, and exhibited by Fundação Millennium BCP.Uma sardinha em papel recortado de uma rapariga no arraial com a atenção no telemóvel e não na festa. Selecionada entre as 100 melhores de 2015, mais tarde entre as 500 melhores de 2014—2017, e exposta pela Fundação Millennium BCP.Una sardina en papel cortado de una chica en el arraial con la atención en el móvil y no en la fiesta. Seleccionada entre las 100 mejores de 2015, más tarde entre las 500 mejores de 2014—2017, y expuesta por la Fundação Millennium BCP.

A pastry chain in the Leiria region wanted its sugar packets to stop being blank paper.Uma cadeia de pastelarias da região de Leiria queria que os seus pacotes de açúcar deixassem de ser papel em branco.Una cadena de pastelerías de la región de Leiria quería que sus sobres de azúcar dejaran de ser papel en blanco.

Nine centimetres of printable surface, a tight colour budget, and an object people hold for about four seconds before tearing it.Nove centímetros de superfície imprimível, um orçamento de cor apertado e um objeto que as pessoas seguram cerca de quatro segundos antes de o rasgar.Nueve centímetros de superficie imprimible, un presupuesto de color ajustado y un objeto que la gente sostiene unos cuatro segundos antes de romperlo.

A collection of characters drawn onto the shape of a coffee spoon, one face per packet — so “o seu café é único” is stated by the object rather than by a line of copy. Collectible by design.Uma coleção de personagens desenhadas sobre a forma de uma colher de café, uma cara por pacote — para que “o seu café é único” seja dito pelo objeto e não por uma linha de texto. Colecionável por desenho.Una colección de personajes dibujados sobre la forma de una cucharilla de café, una cara por sobre — de modo que “o seu café é único” lo dice el objeto y no una línea de texto. Coleccionable por diseño.

A public awareness campaign on what does and does not belong in the drain, aimed at households across the ADCL service area.Uma campanha de sensibilização sobre o que pode e não pode ir pelo cano, dirigida às famílias da área servida pela ADCL.Una campaña de sensibilización sobre lo que debe y no debe ir al desagüe, dirigida a los hogares del área de servicio de ADCL.

Waste-water behaviour is a scolding subject. The campaign had to be approachable enough that people would carry it on a tote bag and keep the keyring.O comportamento com as águas residuais é um tema de repreensão. A campanha tinha de ser suficientemente simpática para as pessoas a levarem numa bolsa e guardarem o porta-chaves.El comportamiento en las aguas residuales es un tema que suena a regañina. La campaña tenía que resultar bastante cercana para que la gente la llevara en una bolsa de tela y se quedara con el llavero.

An identity drawn from pipe geometry and the swelling caused by what gets flushed, an icon set for the offending items, and a merchandise and street-activation kit that ran at public events.Uma identidade desenhada a partir da geometria do cano e do entupimento causado pelo que lá é despejado, um conjunto de ícones para os objetos em causa, e um kit de merchandising e ativação de rua usado em eventos públicos.Una identidad extraída de la geometría de la tubería y del atasco que provoca lo que se tira, un set de iconos para los objetos culpables, y un kit de merchandising y activación en calle que se usó en eventos públicos.

A programme that develops emotional intelligence in pre-school and primary children through theatre, illustration and the visual arts.Um programa que desenvolve a inteligência emocional em crianças do pré-escolar e do primeiro ciclo através do teatro, da ilustração e das artes visuais.Un programa que desarrolla la inteligencia emocional en niños de preescolar y primaria a través del teatro, la ilustración y las artes visuales.

Two audiences, one mark: the child in the session and the school buying the programme. It had to be playful without becoming a children's brand, and hold up on a T-shirt and a funding application alike.Dois públicos, uma só marca: a criança na sessão e a escola que compra o programa. Tinha de ser lúdica sem se tornar uma marca infantil, e aguentar-se tanto numa t-shirt como numa candidatura a financiamento.Dos públicos, una sola marca: el niño en la sesión y el colegio que compra el programa. Tenía que ser lúdica sin convertirse en una marca infantil, y funcionar igual en una camiseta y en una solicitud de financiación.

A flexible wordmark that recomposes across formats, a speech-bubble system carrying key phrases on social, and a palette and type pairing set for the pilot year.Um logótipo flexível que se recompõe consoante o formato, um sistema de balões de fala que transporta as frases-chave nas redes sociais, e uma paleta e um par tipográfico definidos para o ano-piloto.Un logotipo flexible que se recompone según el formato, un sistema de bocadillos que lleva las frases clave en redes, y una paleta y un maridaje tipográfico definidos para el año piloto.

A food and grooming shop for dogs, opening with a name that asks for a wink.Uma loja de alimentação e estética para cães, a abrir com um nome que pede uma piscadela de olho.Una tienda de alimentación y peluquería para perros, que abre con un nombre que pide un guiño.

Pet retail defaults to paw prints and pastel. The owners wanted the shop to read closer to a record sleeve than a vet's waiting room.O retalho para animais recorre sempre a pegadas e tons pastel. Os donos queriam que a loja se lesse mais como uma capa de disco do que como a sala de espera de um veterinário.El retail de mascotas tira por defecto de huellas y pastel. Los dueños querían que la tienda se leyera más cerca de una portada de disco que de la sala de espera de un veterinario.

A wordmark built on the geometry of a bone, set against an electric palette that takes the name at its word — spacey rather than cute.Um logótipo construído sobre a geometria de um osso, assente numa paleta elétrica que leva o nome à letra — espacial em vez de fofo.Un logotipo construido sobre la geometría de un hueso, sobre una paleta eléctrica que se toma el nombre al pie de la letra — espacial antes que tierno.

An illustration first made for the Galp Create 2015 competition. Galp later asked for it to be adapted to decorate their propane gas cylinders.Ilustração criada aquando da participação no concurso Galp Create 2015. A ilustração foi depois adaptada para a decoração das botijas de gás propano, a pedido da Galp.Una ilustración creada en su origen para el concurso Galp Create 2015. Galp pidió después adaptarla para decorar sus bombonas de gas propano.

A cylinder has no edges and no front. The drawing had to run the full circumference without a beginning or an end, hold together in a single line weight, and stay readable in one colour on the blue bottle.Uma botija não tem arestas nem frente. O desenho tinha de correr toda a circunferência sem princípio nem fim, aguentar-se numa só espessura de linha e manter-se legível a uma cor sobre o azul da botija.Una bombona no tiene aristas ni frente. El dibujo tenía que recorrer toda la circunferencia sin principio ni fin, sostenerse con un solo grosor de línea y seguir legible a un color sobre el azul de la bombona.

A continuous line illustration that names the moments of daily routine the gas makes possible — the shower, the stove, the heater by the sofa, the delivery at the front door — wrapping the cylinder as one uninterrupted band. Produced and applied to the bottles.Uma ilustração de linha contínua que enuncia os momentos da rotina diária em que se usa o gás — o duche, o fogão, o aquecedor junto ao sofá, a entrega à porta de casa — a envolver a botija numa faixa ininterrupta. Produzida e aplicada nas botijas.Una ilustración de línea continua que enuncia los momentos de la rutina diaria que el gas hace posibles — la ducha, la cocina, el calefactor junto al sofá, la entrega en la puerta de casa — envolviendo la bombona como una sola banda ininterrumpida. Producida y aplicada en las bombonas.

A series of concerts and cultural events that takes over empty buildings — an unfinished shopping centre in Fátima among them — for one night at a time.Um ciclo de concertos e eventos culturais que ocupa edifícios vazios — entre eles um centro comercial inacabado em Fátima — por uma noite de cada vez.Un ciclo de conciertos y eventos culturales que ocupa edificios vacíos — entre ellos un centro comercial sin terminar en Fátima — por una noche cada vez.

Every edition happens in a different building, so a fixed mark would say nothing about the place. The identity had to change with the space and still be recognised as the same event.Cada edição acontece num edifício diferente, por isso uma marca fixa nada diria sobre o lugar. A identidade tinha de mudar com o espaço e continuar a ser reconhecida como o mesmo evento.Cada edición ocurre en un edificio distinto, así que una marca fija no diría nada del lugar. La identidad tenía que cambiar con el espacio y seguir reconociéndose como el mismo evento.

A logotype drawn as an isometric block that is reassembled for each edition, like a floor plan seen from above — the mark is literally the shape of the occupied space. Posters are built on the same isometric grid, one flat colour per edition, and the wordmark carries onto totes and sweatshirts without any other graphic.Um logótipo desenhado como um bloco isométrico que se remonta a cada edição, como uma planta vista de cima — a marca é literalmente a forma do espaço ocupado. Os cartazes são construídos sobre a mesma grelha isométrica, uma cor plana por edição, e o logótipo passa para sacos e sweatshirts sem precisar de mais nenhum grafismo.Un logotipo dibujado como un bloque isométrico que se recompone en cada edición, como una planta vista desde arriba — la marca es literalmente la forma del espacio ocupado. Los carteles se construyen sobre la misma retícula isométrica, un color plano por edición, y el logotipo pasa a bolsas y sudaderas sin necesitar ningún otro grafismo.